За отговорно шофиране: една ефектна рекламна кампания на KIA
Хилядни от секундата са достатъчни, за да (си) причиним нещо, от което връщане назад няма. В епохата, в която всяко движение на пръста ни отваря врата към друг свят, KIA Columbia решава да затвори една — тази към разсейването зад волана. С една обезоръжаващо простичка реклама, автомобилната марка вместо гръмогласни послания, поставя зрителя в една до болка позната ситуация: шофиране, бипване на телефона, светващ екран – получена е нотификация в някоя от социалните мрежи.
Именно логата на социалните мрежи са използвани в рекламата за безопасно паркиране „Не го отваряй, докато караш“. Логата на социалните мрежи не са просто декоративни елементи. Те са символи на ежедневните ни импулси — онези малки, цветни точки, които мигат на екрана и ни карат да погледнем, да отговорим, да скролнем. Кампанията напомня, че всяка една от тези точки може да бъде последното нещо, което виждаме, ако отворим телефона си в грешния момент.
Целта на кампанията е ясна: да се намали разсейването при шофиране, което е сред водещите причини за инциденти при водачи под 45 години и да се популяризира отговорното шофиране.
Изпозваният подход е минималистичен, изчистен, елегантен и същевременно смразяващ, като линиите на иконките на най-използваните социални мрежи са превърнати в опасни пътни участъци.
Във време, в което рекламите се надпреварват да бъдат по-шумни, по-цветни, по-атрактивни, KIA избира нещо различно: тишина, простота, откровеност, за да ни напомни колко е лесно да се подхлъзнем в навика да проверяваме телефона — и колко трудно може да бъде да се върнем обратно.
Вижте още
„Затъпяване“ – думата на 2024 г.
„Предполагаемо влошаване на душевното и интелектуалн
„The Quilters“ – когато изкуството лекува
Американската режисьорка Дженифър Макшейн е известна
